Prácticamente todos los sectores de consumo en España han experimentado crecimientos en un año de transición como 2022, en el que la inflación ha tenido mucho que ver con los incrementos obtenidos. Sin embargo, esta realidad no se ha llegado a trasladar al sector de la higiene y la belleza (beauty), que, a diferencia del resto, solo ha presentado un aumento en valor del +0,4% con respecto al año anterior, explicado por una afectación menor de la inflación en los productos de esta categoría.

De hecho, en este último año, hemos visto cómo la cesta de los consumidores se ha encarecido de manera generalizada, registrando incrementos del +8,6% en moda, +8% en alimentación y +7,9% en droguería, mientras que en belleza e higiene los precios han aumentado en un +3,2%. Con respecto a la evolución de los volúmenes de compras, el sector ha registrado un descenso del -2,6%.

Para Rosa Pilar López, “usamos menos y, por lo tanto, compramos menos. Hemos podido observar que, a nivel anual, hay una pérdida constante de ocasiones de uso en categorías de higiene”.

Pero este descenso en la demanda de productos ha quedado compensado con el incremento en el precio (+3,2%), que, aunque ha sido menor al del resto de sectores, ha bastado para que el sector alcance los niveles de facturación prepandemia.

A pesar de que la inflación no se ha trasladado al beauty, la subida en el precio de los productos ha sido propiciada por cestas con más categorías de belleza que de higiene, lo que ha hecho encarecer la compra por el mix de productos seleccionado. No obstante, los productos de belleza adquiridos son de menor valor, según los datos compartidos por Kantar.

En cuanto a la presencia de la marca de distribuidor en el sector, mientras que el Gran Consumo sigue mostrando crecimientos importantes para hacer frente al incremento de precios, no sucede lo mismo en beauty, donde parece que no logra ganar cuota de mercado debido al dinamismo de las categorías que crecen –fragancias y make up, principalmente–, en las que la marca propia tiene mucha menos presencia. “Además, no existe un gap importante en precio entre las marcas de fabricante y las de distribuidor para hacer que estas últimas sean más elegidas”, ha puntualizado López.

Esta reducción del volumen en el sector de la belleza e higiene también se ha notado en las compras online, donde, tras la explosión del ecommerce en 2020, en 2022 han cedido negocio al canal físico, al registrar decrecimientos del -3,2% versus 2021.