El objetivo de esta norma es regular el uso que estos usuarios le dan a plataformas como Instagram y TikTok, a fin de luchar y acabar con malas prácticas que puedan llevar a cabo aprovechando su influencia sobre otras personas.

Con esta ley, además, se han podido identificar varias medidas necesarias tanto para apoyar a los influencers como para proteger a los consumidores, tal y como reconoció en marzo el Ministerio de Economía y Finanzas francés a través de Twitter.

Este texto reconoce legalmente la actividad de los influencers comerciales en medios electrónicos, y los define como personas físicas o jurídicas que, «a cambio de una retribución, comunican al público por medios electrónicos contenidos destinados a promocionar, directa o indirectamente, bienes o servicios, o que, con cualquier causa, ejerzan la actividad de influencia comercial por medios electrónicos».

Cuando esta actividad sea realizada por una persona menor de 16 años, debe ser su empleador quien asuma las responsabilidades del contenido que publica.

El texto legal incluye un apartado dedicado a las prohibiciones de promoción, y en el que se especifica que los ‘influencers’ no podrán ejercer “actividad de influencia comercial por medios electrónicos”, “directa o indirectamente”, cuando pongan en peligro la protección de la salud pública mediante la publicación de información sobre técnicas, métodos y tratamientos estéticos, farmacológicos y quirúrgicos.

Por otro lado, con esta nueva ley, los ‘influencers’ no podrán promocionar productos que se puedan consumir o que contengan, aunque sea parcialmente, nicotina, ni tendrán derecho a emitir prescripciones terapéuticas.